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网络互动传播在美国选举中发挥威力
萧强



目前美国正在开展的政治选举动员中,每一个候选人都在努力通过网络以各种方式争取年轻选民,而最近美国一个研究机构做出的一项社会调查说明,最有效的工具是通过建立博客网志和聊天室和网民交流、对话,而不是靠登在网站上的竞选广告或者大规模散发电子邮件的方式。

其实这一结论不应当引起什么惊奇,对于了解互联网这一新媒体的传播特性的人们来说,网络不同于传统媒体的地方正在于此。

网络对社会有很多方面的影响。就从政治的层面来看,网络提供了更民主的方式聚集和散布另类信息;同时也创造了虚拟的公共空间,在那?堣膝蔷i以辩 论社会中他们关心的问题。但是这些都还不够,应用到现实的选举中来,网络还需要被用来组织集体政治行为,而要有效地做到这一点,就必须使用符合新媒体特性 的转播工具。

以前的通讯技术允许用户进行一对一(电话)或者少对多(电视,电台,报纸)的通讯。而今天的移动,或者桌面的新媒体比如博客,电子邮件列表以及最新的社会网络关系网站允许的则是多对多的通讯方式。

今天在美国,已经约有三分之一的人主要从网上获得选举信息。特别是年轻选民,他们对传统政治候选人的电视广告,宣传性的信息有越来越强的抗拒心 理。他们需要被聆听而不是被说教。而如果交流方式对头,透过博客,社会网络软件或者聊天室这样的点对点互动交流工具,网络则可以发挥组织动员那些草根支持 者的巨大威力。目前民主党内风头最劲的候选人之一迪恩,就是充分发挥了网络的互动功能而取得了筹款、组织动员以及媒体声势方面的优势的。

自从互联网,特别是万维网问世,网络理论家们对新媒体的热情谈论已经十年多了,不过直到最近,真正理解这一概念的人数才在美国社会的各行各业 中迅速增长。更多的人们开始发现:每一台桌面计算机,甚至每个个人数码助理的行动电话,都可以是一个全球性的出版社,广播电台,聚会场所和组织工具。究竟 这样新的通讯社会架构,能够对社会政治产生多深的影响,无论是政治家,活动分子和观察家们,都没有答案。但是有一点是肯定的,那就是本届美国的总统选举, 会对理解这个问题提供一个极佳的实践和观察场所。

(自由亚洲电台)

资料来源:新世纪

目前美国正在开展的政治选举动员中,每一个候选人都在努力通过网络以各种方式争取年轻选民,而最近美国一个研究机构做出的一项社会调查说明,最有效的工具是通过建立博客网志和聊天室和网民交流、对话,而不是靠登在网站上的竞选广告或者大规模散发电子邮件的方式。

其实这一结论不应当引起什么惊奇,对于了解互联网这一新媒体的传播特性的人们来说,网络不同于传统媒体的地方正在于此。

网络对社会有很多方面的影响。就从政治的层面来看,网络提供了更民主的方式聚集和散布另类信息;同时也创造了虚拟的公共空间,在那?堣膝蔷i以辩 论社会中他们关心的问题。但是这些都还不够,应用到现实的选举中来,网络还需要被用来组织集体政治行为,而要有效地做到这一点,就必须使用符合新媒体特性 的转播工具。

以前的通讯技术允许用户进行一对一(电话)或者少对多(电视,电台,报纸)的通讯。而今天的移动,或者桌面的新媒体比如博客,电子邮件列表以及最新的社会网络关系网站允许的则是多对多的通讯方式。

今天在美国,已经约有三分之一的人主要从网上获得选举信息。特别是年轻选民,他们对传统政治候选人的电视广告,宣传性的信息有越来越强的抗拒心 理。他们需要被聆听而不是被说教。而如果交流方式对头,透过博客,社会网络软件或者聊天室这样的点对点互动交流工具,网络则可以发挥组织动员那些草根支持 者的巨大威力。目前民主党内风头最劲的候选人之一迪恩,就是充分发挥了网络的互动功能而取得了筹款、组织动员以及媒体声势方面的优势的。

自从互联网,特别是万维网问世,网络理论家们对新媒体的热情谈论已经十年多了,不过直到最近,真正理解这一概念的人数才在美国社会的各行各业 中迅速增长。更多的人们开始发现:每一台桌面计算机,甚至每个个人数码助理的行动电话,都可以是一个全球性的出版社,广播电台,聚会场所和组织工具。究竟 这样新的通讯社会架构,能够对社会政治产生多深的影响,无论是政治家,活动分子和观察家们,都没有答案。但是有一点是肯定的,那就是本届美国的总统选举, 会对理解这个问题提供一个极佳的实践和观察场所。

(自由亚洲电台)

资料来源:新世纪

目前美国正在开展的政治选举动员中,每一个候选人都在努力通过网络以各种方式争取年轻选民,而最近美国一个研究机构做出的一项社会调查说明,最有效的工具是通过建立博客网志和聊天室和网民交流、对话,而不是靠登在网站上的竞选广告或者大规模散发电子邮件的方式。

其实这一结论不应当引起什么惊奇,对于了解互联网这一新媒体的传播特性的人们来说,网络不同于传统媒体的地方正在于此。

网络对社会有很多方面的影响。就从政治的层面来看,网络提供了更民主的方式聚集和散布另类信息;同时也创造了虚拟的公共空间,在那?堣膝蔷i以辩 论社会中他们关心的问题。但是这些都还不够,应用到现实的选举中来,网络还需要被用来组织集体政治行为,而要有效地做到这一点,就必须使用符合新媒体特性 的转播工具。

以前的通讯技术允许用户进行一对一(电话)或者少对多(电视,电台,报纸)的通讯。而今天的移动,或者桌面的新媒体比如博客,电子邮件列表以及最新的社会网络关系网站允许的则是多对多的通讯方式。

今天在美国,已经约有三分之一的人主要从网上获得选举信息。特别是年轻选民,他们对传统政治候选人的电视广告,宣传性的信息有越来越强的抗拒心 理。他们需要被聆听而不是被说教。而如果交流方式对头,透过博客,社会网络软件或者聊天室这样的点对点互动交流工具,网络则可以发挥组织动员那些草根支持 者的巨大威力。目前民主党内风头最劲的候选人之一迪恩,就是充分发挥了网络的互动功能而取得了筹款、组织动员以及媒体声势方面的优势的。

自从互联网,特别是万维网问世,网络理论家们对新媒体的热情谈论已经十年多了,不过直到最近,真正理解这一概念的人数才在美国社会的各行各业 中迅速增长。更多的人们开始发现:每一台桌面计算机,甚至每个个人数码助理的行动电话,都可以是一个全球性的出版社,广播电台,聚会场所和组织工具。究竟 这样新的通讯社会架构,能够对社会政治产生多深的影响,无论是政治家,活动分子和观察家们,都没有答案。但是有一点是肯定的,那就是本届美国的总统选举, 会对理解这个问题提供一个极佳的实践和观察场所。

(自由亚洲电台)

资料来源:新世纪

目前美国正在开展的政治选举动员中,每一个候选人都在努力通过网络以各种方式争取年轻选民,而最近美国一个研究机构做出的一项社会调查说明,最有效的工具是通过建立博客网志和聊天室和网民交流、对话,而不是靠登在网站上的竞选广告或者大规模散发电子邮件的方式。

其实这一结论不应当引起什么惊奇,对于了解互联网这一新媒体的传播特性的人们来说,网络不同于传统媒体的地方正在于此。

网络对社会有很多方面的影响。就从政治的层面来看,网络提供了更民主的方式聚集和散布另类信息;同时也创造了虚拟的公共空间,在那?堣膝蔷i以辩 论社会中他们关心的问题。但是这些都还不够,应用到现实的选举中来,网络还需要被用来组织集体政治行为,而要有效地做到这一点,就必须使用符合新媒体特性 的转播工具。

以前的通讯技术允许用户进行一对一(电话)或者少对多(电视,电台,报纸)的通讯。而今天的移动,或者桌面的新媒体比如博客,电子邮件列表以及最新的社会网络关系网站允许的则是多对多的通讯方式。

今天在美国,已经约有三分之一的人主要从网上获得选举信息。特别是年轻选民,他们对传统政治候选人的电视广告,宣传性的信息有越来越强的抗拒心 理。他们需要被聆听而不是被说教。而如果交流方式对头,透过博客,社会网络软件或者聊天室这样的点对点互动交流工具,网络则可以发挥组织动员那些草根支持 者的巨大威力。目前民主党内风头最劲的候选人之一迪恩,就是充分发挥了网络的互动功能而取得了筹款、组织动员以及媒体声势方面的优势的。

自从互联网,特别是万维网问世,网络理论家们对新媒体的热情谈论已经十年多了,不过直到最近,真正理解这一概念的人数才在美国社会的各行各业 中迅速增长。更多的人们开始发现:每一台桌面计算机,甚至每个个人数码助理的行动电话,都可以是一个全球性的出版社,广播电台,聚会场所和组织工具。究竟 这样新的通讯社会架构,能够对社会政治产生多深的影响,无论是政治家,活动分子和观察家们,都没有答案。但是有一点是肯定的,那就是本届美国的总统选举, 会对理解这个问题提供一个极佳的实践和观察场所。

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其实这一结论不应当引起什么惊奇,对于了解互联网这一新媒体的传播特性的人们来说,网络不同于传统媒体的地方正在于此。

网络对社会有很多方面的影响。就从政治的层面来看,网络提供了更民主的方式聚集和散布另类信息;同时也创造了虚拟的公共空间,在那?堣膝蔷i以辩 论社会中他们关心的问题。但是这些都还不够,应用到现实的选举中来,网络还需要被用来组织集体政治行为,而要有效地做到这一点,就必须使用符合新媒体特性 的转播工具。

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今天在美国,已经约有三分之一的人主要从网上获得选举信息。特别是年轻选民,他们对传统政治候选人的电视广告,宣传性的信息有越来越强的抗拒心 理。他们需要被聆听而不是被说教。而如果交流方式对头,透过博客,社会网络软件或者聊天室这样的点对点互动交流工具,网络则可以发挥组织动员那些草根支持 者的巨大威力。目前民主党内风头最劲的候选人之一迪恩,就是充分发挥了网络的互动功能而取得了筹款、组织动员以及媒体声势方面的优势的。

自从互联网,特别是万维网问世,网络理论家们对新媒体的热情谈论已经十年多了,不过直到最近,真正理解这一概念的人数才在美国社会的各行各业 中迅速增长。更多的人们开始发现:每一台桌面计算机,甚至每个个人数码助理的行动电话,都可以是一个全球性的出版社,广播电台,聚会场所和组织工具。究竟 这样新的通讯社会架构,能够对社会政治产生多深的影响,无论是政治家,活动分子和观察家们,都没有答案。但是有一点是肯定的,那就是本届美国的总统选举, 会对理解这个问题提供一个极佳的实践和观察场所。

(自由亚洲电台)

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主编:胡平
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